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跨境電商已然成為風口上的新豬。

根據商務部的數據，中國跨境電商年平均增長率近40%。3年前的2013年，我國跨境進口電商交易額僅為2997億元，而到了2016年，中國跨境電商進出口貿易額將達6.5萬億元。
 

深處跨境電商風口，尤其對于亞馬遜中國而言，更有著特殊的一層含義。因為跨境電商，讓阿里與亞馬遜在中國市場的較量真正開始。這個時間窗口，起于2015年，但最為關鍵的階段將是接下來的2016年。
 

在我看來，選擇跨境電商，或許是亞馬遜中國借助全球資源優勢實現突圍的首選路徑，也是其在有了一定沉積之后對他人形成圍剿的最佳路徑。在當前整個微妙、膠著的時刻，這是切實可行的。既有助于整體跨境電商行業的推進，也給了電商行業增加了一些活力。
 

未來的2016年，亞馬遜的跨境電商突圍和圍剿之戰將如何上演？
 

1、突圍：不可忽視的籌備

過去的一年，亞馬遜中國跨境電商實行了“海外購”和“全球開店”兩條腿“一進口一出口”并行策略，一方面把海外商品運到銷售到中國，一方面把中國的賣家推向海外市場。其中，進口部分不僅持續擴充海外購品類和選品，發力第二屆“黑色星期五”海外購物節，還大幅下調亞馬遜歐洲網站直郵中國的郵費。
 

2016年1月12日，亞馬遜中國宣布，其跨境電商上的選品總量增至900多萬。要知道一個月前這一數據還是400多萬，在短短一個月內實現選品數量翻番。選品數量大提升，意味著消費者可選擇的跨境商品更多了，這是一個從量變到質變的關鍵階段。否則，跨境電商叫的再歡，用戶一上來，沒東西可選，都只是空談罷了。
 

按照亞馬遜中國公布的數據，2015年亞馬遜“海外購”的用戶增長超過十倍，其閃購在2015年12月的銷售額是去年8月上線之初的8倍；進口直采銷售額同比增長150%。在此說個小細節，在“什么值得買”網站（可以說是跨境電商的權威導航）上，亞馬遜的東西占據了大半壁江山。這些成為亞馬遜中國要進行突圍的籌碼。
 

此前的亞馬遜在華有些水土不服，這就和一個人一樣，你擅長騎馬，所以你所積累的技能并不讓讓你很好的開車。你習慣于在深山中狩獵，你所擁有的優勢，在深海捕魚或平原耕種中就難以發揮出來。
 

所以，之前的亞馬遜中國在和天貓、京東，乃至更多的垂直電商玩家角逐中起色不大。但如今它找準自己在中國市場的定位，充分發揮在跨境方面的優勢，一切就會隨之而變化。更關鍵一點，這時候，跨境電商是對手們所不擅長的。
 

再加上政策的東風。如今，人們都喜歡所謂的風口論，某種程度上，國家的關稅政策才是跨境電商最大的風口。這時，整個環境和局勢就會隨之翻轉，突圍成功的把握就非常大。
 

2、圍剿：物流和運費

如同一個硬幣的兩面，借由跨境電商，既能讓亞馬遜在華實現突圍，同時，也能讓亞馬遜在另一維度對天貓、京東等形成圍剿。
 

整個2015年是跨境電商的涌入、卡位期，各家都要切進來，占個坑。2016年將是跨境電商的大決戰、圍剿，必然有人勝出，有人被拍死在沙灘上。沒辦法，商場上的競爭歷來如此。
 

就在近日，在中國農歷新年即將到來之際，亞馬遜中國開啟2016全球年貨大集。從1月12日起持續到1月31日，以“全球共慶中國年”為主題，上線“全球國家館”，集結了來自近40個國家包括進口直采和眾多自營國際品牌的優質選品加盟此次年貨大集。
 

實際上，圍繞農歷春節年貨，國內的阿里、蘇寧都已經干在了前面，而這一次亞馬遜中國則主要以國外的潮流尖貨切入，主打洋味。此外，亞馬遜中國還聯合盒子有戲傳媒打造春節限量定制版“年獸大作戰”快遞盒，從快遞“最后一公里”來做品牌的文章。
 

畢竟，隨著中國中產階級的崛起，對國外的知名貨品有著巨大的潛在需求。這也可以說是亞馬遜在2016年打響的跨境電商第一槍。
 

與此同時，亞馬遜也新增了微信移動支付功能，推出“Z大牌”欄目，幫助消費者在海量選品中第一時間了解當下最in流行品牌。
 

但這些都是具體的戰術。至于戰略層面，2016年，亞馬遜中國如何在跨境電商領域形成圍剿之勢。亞馬遜中國副總裁牛英華給出了兩個關鍵詞：物流和運費，消費個性化和場景化將是大趨勢。
 

一直以來，跨境電商的發展受制于國際化物流網絡的支撐。效率低下、在作業層面常常出現的爆倉、丟失、發錯貨等現象。這一點，至少在全球物流體系上，中國還沒有任何一家本土電商企業和物流公司能夠超越亞馬遜。而且亞馬遜的IT系統通過大數據處理、人工智能、云計算等進行倉儲物流的智能管理服務也是別家難以媲美的。
 

最終，這些也會體現在消費者能感受到的運費層面，如今從歐美過來的貨源，在亞馬遜的智能化管理服務后，使得其運費整體下調，下調幅度最高可達50%，這對用戶無疑是一個大的誘惑。
 

而且，除了用于自身跨境電商業務外，亞馬遜還將物流開放出來，不同規模的中國企業都能在跨境電商中使用亞馬遜的物流，自此亞馬遜可從物流這個平臺上迅速做大規模，形成圍剿之勢。
 

總之，2016年，跨境電商依然是角逐的焦點，天貓國際的威力不可小覷。這是一場消費者的新狂歡，更是到了跨境電商玩家們比拼運營的“內功”較量了。但不管怎樣，他們都將攜手億萬網民們創造出新的精彩。還是那首曲子和不變的旋律：各家大門常打開，開放懷抱等你。