“京東將在明年正式上線AR購物應用JD Dream，也就是京東夢。”京東項目經理呂行介紹這款App將打通京東購物主站，不僅有VR展示，同時兼顧AR功能，到明年中旬用戶不需要再下載一個APP。
Dream會跟不同品牌商進行合作。
這是繼老對手淘寶推出VR購物“Buy+”之后，京東將推出的首款AR購物App。
電商+VR越來越近，“京東夢”是什么“夢”？
京東AR購物
“電商+VR”是今年行業最熱門的話題。4月1日，淘寶發布“Buy+”宣傳視頻；4月底，京東緊跟成立VR實驗室；9月6日，京東宣布推出VR購物應用“VR購物星系”，并試圖通過拉攏更多的玩家，來建設一個“電商VR/AR產業聯盟”，同時，在會上，京東同時發布了整體VR/AR戰略。
京東計劃與VR/AR上下游企業，從VR、AR的硬件設備廠商、算法及系統制作商，到內容供應商協同合作，完整覆蓋VR、AR生態，通過品牌、營銷、運營、金融等方式整合行業資源，為VR、AR企業提供全面支持。
京東VR/AR負責人趙剛介紹虛擬現實戰略分成兩大部分：一是利用AR提升內部的倉儲物流效率，比如讓工作人員戴上AR眼鏡輔助獲取貨倉的虛擬信息；第二，針對消費者推出可以刺激消費者購物欲的VR/AR購物應用，用VR進行3C購物或者用AR輔助家裝電商。
此時京東所提出的一系列包括AR倉儲、AR家裝以及VR購物的戰略構想已經開始逐步浮出水面。
趙剛表示，“不論AR還是VR，都只是技術手段，其最終目的還是是要刺激消費者的購買欲。”
趙剛認為當前的VR/AR技術還不是很成熟，體驗效果欠佳，不足以達讓消費者買單，“包括體驗中的暈眩、圖像清晰度不足是制約消費者買單的關鍵問題。”
“只有這種體驗真正達到游戲級——讓人沉溺其中感覺愉悅快樂的時候，用戶才會選擇在里面下單。” 趙剛表示。
“JD dream”打通京東主站，實現一站式購物
這次上線的主要是AR家裝應用。在京東官方展示的Demo中，女主人用手上的手機掃描家中的環境，還原出虛擬房間，然后選擇不同的家具組合裝飾房間，并拍照傳給自己的家人進行分享。
“目前測試中的‘JD dream’還只是一個產品雛形，用戶不用輸入房間尺寸，目前Demo是針對有深度攝像頭的手機。”趙剛表示。
由于建模精度要求高，現在“京東夢”仍是一個獨立的App，但是京東已經打通了“JDdream”與JD商城的數據通道，消費者可以在“JDdream”中登錄賬號體驗消費。下一步，京東會把這個App集成到京東商城的主站，作為一個功能存在，而不再需要單獨下載。
有意思的是，淘寶此前上線的Buy+也不是作為獨立App存在，而是集成到手機淘寶App之中。京東和淘寶兩個電商老對手，對于VR/AR購物的定位也是如此的相似。
VR購物雖然很酷，爆發仍需要時間
VR購物
VR購物目前存在很多痛點。包括體驗中的暈眩、圖像清晰度不足，趙剛認為只有這種體驗真正達到游戲級——讓人沉溺其中感覺愉悅快樂的時候，用戶才會選擇在里面下單。
此外，優質的VR設備沒有完全進入消費級也是一大痛點。趙剛表示，目前VR體驗較好的是HTC VIve，京東在九月發布會上展示的VR購物也是基于這種設備開發。但市面上這種體驗較好的設備大多還是在B端用戶手中，并沒有真正進入C端消費者。而持有量更大的類Cardboard設備，比如暴風或者其他手機盒子，只能提供嘗鮮程度的體驗，遠遠達不到讓消費者沉溺其中。
趙剛認為，大部分C端用戶仍處于一個被教育的階段，短時間內不指望用戶付費，京東也就不急于把VR購物推向市場。而從技術迭代的角度上看，趙剛認為至少還要經過三代才能達到滿意的效果，大概還需要三到五年的時間。
對于未來到底VR或者AR購物會以一種什么樣的姿態爆發，趙剛并沒有給出一個準確的答案：“VR/AR是一個非常酷的東西，我們也在和谷歌Tango這樣的平臺尋求合作來提升產品的體驗。但同時技術的發展日新月異，未來怎樣沒有定論，我認為至少還要用半年的時間好好觀察。”
總結：
目前來看，京東和阿里這兩大電商平臺在VR/AR領域的發展方向和戰略布局非常相似，一方面利用VR/AR技術提升消費者購物體驗，技術上優先突破商品建模技術難點；一方面建立自身的VR內容生態，布局VR內容市場這一巨大的藍海。
從動作的速度上來說，早一步提出buy+和在國內外不斷布局的淘寶無疑速度更快，但是從未來發展的潛力上來說，AR技術的應用將大大的提升京東在倉儲物流方面的工作效率，擴大京東目前在倉儲物流的戰略優勢。
目前來看，淘寶雖然率先推出VR購物，但是與京東目前的差距不大，二者目前的體驗都達不到為消費者帶來“革命性”的體驗。所以未來VR購物的賽道究竟誰能超車？京東和阿里還要做出更多的努力。
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